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　　細數(shù)這些廣告，共同點是假借抗疫之名、嚴重脫離實際、背離科學(xué)，產(chǎn)品宣傳與實際不符。當此之時，打擊這種行為的那只手一定要硬，收看這種廣告的消費者頭腦一定要清醒。食藥的管理和使用，要向科學(xué)要答案。

 

　　從嚴打擊虛假廣告的力度，要從“疫時”向“平時”延伸。疫情防控的特殊時期，利欲熏心的違法商家看到了“商機”，惡意搶注商標、惡意蹭熱點的行為遭遇全國聲討和打擊之后，虛假廣告悄然滋生。但事實上我們應(yīng)該看到，違法行為的出現(xiàn)與疫情并無必然因果關(guān)系，而且我們可以發(fā)現(xiàn)，本次疫情的發(fā)生，讓我們看到了管理部門整治手段的雷霆效果，意識到了加大打擊此類違法行為力度的必要性和緊迫性，進而有利于更加科學(xué)嚴格的管理手段快速出爐。

 

　　不論是“疫時”還是平時，都要建立健全廣告的法律監(jiān)督機制和社會監(jiān)督機制，加強廣告發(fā)布前的審查制度。廣告審查制度是保證廣告內(nèi)容真實、合法的標尺，要依法嚴令商家在廣告管理機關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)下，設(shè)立廣告檢查機構(gòu), 依照統(tǒng)一標準，在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容做“事前檢查”，不得脫離實際、恣意妄為；各級工商行政管理機關(guān)要進一步完善廣告發(fā)布相關(guān)的行政規(guī)章、標準制定等，實時接受違法廣告投訴, 實現(xiàn)高效查處和復(fù)議廣告違法虛假案件；要充分發(fā)揮廣告協(xié)會及其他群眾組織的作用, 積極組織群眾力量對《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的實施進行監(jiān)督，一旦出現(xiàn)虛假廣告，能做到及時提供線索, 由執(zhí)法部門給予嚴厲打擊。

 

　　杜絕虛假廣告，需要加大持續(xù)科普力度，提升民眾辨識能力，讓欺詐行為無處遁形。毫無疑問，不法商家敢在疫情期間冒天下之大不韙，就是抓住了消費者“將對疫情的高度關(guān)注和消費選擇不自覺地摻雜在一起”這一心理，說到底，不少消費者在此類知識和常識上還處于相對弱勢。因此，只有用科普來武裝消費者的頭腦，提升民眾的辨識能力和選擇能力，才能從根本上對廣告欺詐行為進行釜底抽薪，讓這類違法行為無所遁形。

 

　　疫情的發(fā)生使得關(guān)于飲食、健康、醫(yī)藥等相關(guān)科普達到了一個新高度。疫情防控勝利在望，但是科普力度仍要持續(xù)加大。要以法律法規(guī)宣傳為基礎(chǔ)，保護消費者依法消費的權(quán)益，樹立消費者科學(xué)消費的信心；要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等快捷高效的傳播渠道，有組織、有目的地向民眾進行知識普及和常識普及，有力提升消費者判斷力和辨識力；要通過案例宣講、行為規(guī)范等方法，著力培養(yǎng)消費者的科學(xué)消費意識，讓民眾在選擇商品時，切實做到不唯廣告，不唯宣傳，向科學(xué)要答案。（張景陽）