近日，成都的旅游愛好者楊娟決定在這個即將來臨的元旦小長假到成都南面的東坡區(qū)去深度旅游一番。“感大宋風(fēng)情，拜文宗故里。”楊娟說，她是蘇東坡的忠實粉絲，想帶2歲兒子到三蘇祠感受三蘇一家的優(yōu)良學(xué)風(fēng)，讓兒子有個好的文學(xué)啟蒙，同時如夢如幻的東坡水街也撥動著她的心弦，讓她感受到東坡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融之美。
東坡區(qū)撥動的不止是楊娟的的心弦，更令眾多游客為之心馳神往，這也是眉山市東坡區(qū)文旅大發(fā)展的一例縮影。近年來，東坡區(qū)文旅事業(yè)蒸蒸日上，僅今年“五一”期間，該區(qū)就實現(xiàn)旅游收入4.7億元，接待各地游客52萬人次。
成績來自努力，前行更有信心。近年來，東坡區(qū)依托自身文旅資源優(yōu)勢，抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)重大戰(zhàn)略機遇，主動融入巴蜀文化旅游走廊，從實際出發(fā)，走上了一條以建成“天府旅游名縣”為目標高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
資源富集品牌鮮明 創(chuàng)建“名縣”底氣十足
創(chuàng)建“天府旅游名縣”是一場“亮家底、展實力、比發(fā)展、拼質(zhì)量”的角逐，這對于文旅資源富集、品牌鮮明的東坡區(qū)來說，既底氣十足又恰逢其時。
東坡區(qū)是千年英雄蘇軾的故鄉(xiāng)，位于成都平原西南邊緣，介岷峨之間，聚江山秀氣，境內(nèi)有平原、有丘陵、有山區(qū)、有江河，非常有層次感，宛如一幅水墨畫。東坡區(qū)擁岷江而建，江水穿境而過、平鋪十里，自古就有“玻璃江”的美稱，李白、蘇東坡、杜甫等文士名人都曾留下過名篇佳作，南宋淳熙年間，詩人陸游有感于這片土地的靈秀之美和人文之韻，賦詩贊譽:“孕奇蓄秀當(dāng)此地,郁然千載詩書城。”從此,“千載詩書城”就成為東坡區(qū)的另一個代名詞。
家鄉(xiāng)孕育了蘇東坡，蘇東坡也給了家鄉(xiāng)豐厚的精神回報，無形的東坡文化內(nèi)化在每一個東坡人身上，呈現(xiàn)了追求卓越、奮進不息的精神特質(zhì)。賡續(xù)奮斗精神，東坡區(qū)先后獲得了“國家森林城市”“全國文明城市”“國家衛(wèi)生城市”等榮譽，不斷擦亮了城市品牌。以東坡城市濕地公園為代表的公園群，讓老百姓推門見綠、開門見花、出門見景,是最富詩意的棲居，提升了老百姓的獲得感和幸福感。這也讓現(xiàn)在來東坡區(qū)的游客除了感受單純的人文之美外，還有了更多的旅游體驗。
依托靈秀的山水環(huán)境和寧靜幽雅的鄉(xiāng)村環(huán)境，東坡區(qū)精心培育了54個高品質(zhì)文化旅游品牌，其中包括世界文化遺產(chǎn)保護榮譽單位三蘇祠1個世界級品牌；全國研學(xué)旅行基地、國家工業(yè)遺產(chǎn)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等國家級旅游品牌6個；省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地、省級森林康養(yǎng)基地等省級旅游品牌47個。2019年，東坡區(qū)成功入圍首批天府旅游名縣候選縣。
在富集文旅資源的助推和文旅特色品牌的拉動下，東坡區(qū)鄉(xiāng)村旅游也迸發(fā)出新的活力。三蘇鎮(zhèn)鴨池桃花山、尚義鎮(zhèn)幸福龔村、太和鎮(zhèn)元寶櫻花基地、富牛鎮(zhèn)玉龍村櫻桃園、崇禮鎮(zhèn)桂花湖景區(qū)等一大批各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，逐步受到廣大游客的垂青，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺曝光頻次也隨之增加。與此同時，一大批精品民宿、農(nóng)家樂、主題旅游客棧等也呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢；東坡肘子、東坡肉、東坡泡菜、龍眼酥等東坡特色美食也時刻刺激著游客的味蕾。
良好的旅游資源常年為東坡帶來滿滿的人氣。今年中秋、國慶在疫情防控常態(tài)化下，三蘇祠、桂花湖等景區(qū)在嚴格落實各項防控措施的前提下依舊火爆異常，住宿方面甚至出現(xiàn)了一房難求的現(xiàn)象。隨著即將來臨的元旦小長假，東坡旅游魅力將再次“綻放”在廣大游客眼前。
文旅鑄魂多產(chǎn)融合 “美麗經(jīng)濟”活力十足
在旅游業(yè)事業(yè)蒸蒸日上的同時，東坡區(qū)還創(chuàng)新性地將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并將其作為東坡經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢和重要抓手，各種新業(yè)態(tài)、新模式、新消費場景在東坡不斷涌現(xiàn)。
每當(dāng)夜幕降臨，走進“穿越盛世”商業(yè)水街，只見氣勢恢宏、紅墻青瓦的古風(fēng)建筑群翹角重檐、臨水而立，河燈、“神樹”、畫舫、橋廊共同織就了瑤池天街，隨著鼓樂聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長歌起舞，讓人仿佛夢回千年前的宋朝，蘇小妹的傳說在這里生動演繹，這樣如夢如幻的不夜城，逐漸被人們所認識、喜愛，通過抖音等短視頻傳播，進而爆火。爆火的商業(yè)水街是東坡區(qū)積極推動文商旅體融合發(fā)展，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力嘗試。東坡區(qū)創(chuàng)造性地將旅游和商業(yè)結(jié)合，依托東坡深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，將中國傳統(tǒng)文化活化轉(zhuǎn)化成可以體驗的消費模式，打造沉浸式體驗文旅商業(yè)項目東坡水街。
得益于文旅鑄魂、多產(chǎn)融合的發(fā)展措施，在“旅游+農(nóng)業(yè)”方面，東坡區(qū)持續(xù)擦亮國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園招牌，開發(fā)出“春賞花、夏采摘、秋農(nóng)耕、冬賞燈”的全季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；在“旅游+工業(yè)”方面，依托轄區(qū)內(nèi)的“中國泡菜城”特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東坡區(qū)打造出集文化體驗、工藝傳承等于一體的工業(yè)旅游區(qū)，并成為泡菜食品國際博覽會永久舉辦地；在 “旅游+教育”，打造研學(xué)基地17個，開發(fā)研學(xué)線路12條，被中國旅行社協(xié)會授予全國研學(xué)旅行基地稱號；在“旅游+會節(jié)”，世界川菜大會、東坡半程馬拉松銀牌賽事、東坡廟會等節(jié)會賽事的影響力不斷擴大，有力提升了東坡區(qū)的整體形象。在“旅游+商業(yè)”方面，東坡區(qū)整合資源，推出了“東坡醉月地•眉山不夜城”夜間經(jīng)濟品牌，“穿越盛世”水街就是其中突出的亮點，也是東坡區(qū)的新IP，進一步促進了東坡區(qū)的旅游發(fā)展。
感受到“文博IP”的魅力后，東坡區(qū)投入巨資打造的52集本土動畫片《少年蘇東坡傳奇》，該IP形象已聯(lián)合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品20余種，相信在2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺后更會引發(fā)一連串的IP效應(yīng)。
走出去，請進來，助推東坡文旅事業(yè)發(fā)展更上新臺階。東坡區(qū)積極參與旅博會、進博會、西博會等活動，大力推薦東坡特色旅游線路和產(chǎn)品。憑借著良好的資源稟賦和可期的發(fā)展前景，東坡區(qū)的文化和旅游業(yè)受到各地投資商的青睞。目前，全區(qū)在建和已簽約文化和旅游項目23個，總投資額高達1000億元以上。進一步夯實了東坡全域文旅經(jīng)濟體系，形成東坡生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展的新優(yōu)勢，助力“文旅東坡”發(fā)展新篇章。
機制政策多管齊下 夯實“名縣”創(chuàng)建保障
2019年，東坡區(qū)成功進入首批天府旅游名縣候選縣名單，全區(qū)上下更進一步堅定了將文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的信心。檢視近年東坡的發(fā)展履跡，我們不難看到一步一步篤定走來的足跡。
為了讓創(chuàng)建工作更加高效，自2019年全面啟動天府旅游名縣創(chuàng)建工作以來，全區(qū)上下按照區(qū)委統(tǒng)一部署，立足東坡實際、對標考評指標、強化工作力度、狠抓配套建設(shè)，做了大量卓有成效的工作，取得了實實在在的戰(zhàn)果，獲評省級全域旅游示范區(qū)，為天府旅游名縣創(chuàng)建奠定了堅實基礎(chǔ)。為了讓創(chuàng)建工作保障力度更強，東坡區(qū)編制了《全域旅游總體規(guī)劃》《眉山市東坡區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃。此外，東坡區(qū)還從資金要素上對創(chuàng)建工作加以“保駕護航”，區(qū)財政單列8000萬元專門用于創(chuàng)建工作，設(shè)立1000萬元旅發(fā)資金推動文旅融合發(fā)展，全面優(yōu)化土地、資金、人才等要素供給，多措并舉切實幫助文旅企業(yè)化解資金難題、穩(wěn)定文旅隊伍、激發(fā)市場活力。
與此同時，東坡區(qū)堅持創(chuàng)建工作全民參與。全區(qū)23支旅游志愿服務(wù)隊中，東坡島紅領(lǐng)巾志愿服務(wù)項目榮獲全省金獎、全國銅獎。通過“線上+線下”方式，倡導(dǎo)市民當(dāng)好“東道主”，充分展示東坡開放包容的城市氣質(zhì)。目前，在東坡島等“網(wǎng)紅打卡點”，市民服務(wù)游客、商戶誠信經(jīng)營、部門柔性執(zhí)法的共建共享文旅氛圍更加濃厚。
積極優(yōu)化持續(xù)提升 “文旅東坡”愈發(fā)安逸
“路更暢通了，買票更方便了，吃住游也更加舒服了。”日前，樂山市民李鋒帶著家人來到東坡區(qū)桂花湖景區(qū)旅行，他直言，前幾年來過東坡區(qū)，現(xiàn)在更安逸些。
在創(chuàng)建天府旅游名縣的過程中，東坡區(qū)從完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、改善交通出行、推進廁所革命、建設(shè)智慧旅游、優(yōu)化旅游環(huán)境、豐富旅游產(chǎn)品供給等多方個方面入手發(fā)力，切實提升廣大游客在東坡區(qū)的旅游體驗度、舒適度和滿意度。
為了方便游客出行，東坡區(qū)完成成樂高速眉山段雙向八車道擴容改造，建成工業(yè)大道、岷東大道等北上快速通道，推動S5、S13線和天眉樂高速加快建設(shè)，形成無縫接駁成都、聯(lián)動天府川南的交通樞紐。開通了串聯(lián)三蘇祠、蘇軾公園、東坡竹園等景區(qū)的公交專線，修建了配備各功能室、展示展銷大廳、生態(tài)停車場、休閑廣場的壇罐山驛站和眉州驛站，讓每一位到訪的游客都能有溫馨舒適之感，體驗到東坡不同的風(fēng)土人情。
出游如廁難曾長期困擾著廣大游客，為了破解這一難題，東坡全面推進廁所革命，截至2021年，通過新建、改造等方式完成旅游廁所13座。相較于普通廁所，旅游廁所增設(shè)了母嬰室、家庭衛(wèi)生間等，為母嬰、殘障人士等提供便利條件，設(shè)置了音響、景觀綠化配套座椅等，為游客提供更加舒適便利的旅游體驗。
同時，東坡還按照創(chuàng)建標準，對旅游集散中心、旅游交通標識標牌、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施進行提檔升級，并新建了旅游風(fēng)景道、自駕車房車營地等，斷改善全區(qū)旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。
在智慧旅游方面，東坡區(qū)建設(shè)并完善了旅游大數(shù)據(jù)中心，通過旅游數(shù)據(jù)的采集與挖掘、統(tǒng)計與分析、宣傳與營銷、監(jiān)管與服務(wù)等，不僅為管理者提供了更多參考依據(jù)，也為廣大游客提供了更加精準的服務(wù)。打造集智慧導(dǎo)游、電子講解、網(wǎng)上購票等功能的“東坡文旅”APP，實現(xiàn)一部手機游東坡。
下一步，東坡區(qū)將堅持“文旅東坡”的建設(shè)主線，高標準打造文旅地標。依托維亞康姆打造世界級數(shù)字文創(chuàng)城；依托眉州大宋不夜城打造世界級東坡文化產(chǎn)業(yè)基地；依托世界川菜產(chǎn)業(yè)園打造全球最大規(guī)模川菜全產(chǎn)業(yè)基地。高水平建設(shè)文旅品牌，整合東坡島片區(qū)、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超級IP，推動12條非遺研學(xué)路線提檔升級，擦亮東坡研學(xué)品牌；持續(xù)辦好半程馬拉松、泡博會、東坡廟會三大會節(jié)活動，不斷提升城市品牌美譽度，譜寫文旅經(jīng)濟深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
拜文宗故里、品東坡美食、賞東坡美景……未來，被東坡文化浸潤的東坡區(qū)，將從大宋詩畫境中款款走向世人面前，成為世界知名的重要旅游目的地。（張玉）
